El Ministerio de Igualdad ha presentado la campaña institucional con motivo del Día Internacional de las Mujeres (8M) bajo el lema “Mujeres de alto valor. No dejaremos que el pasado avance”, una iniciativa que pone el foco en los discursos antifeministas que se difunden a través de las redes sociales.
La presentación ha estado encabezada por la ministra de Igualdad, Ana Redondo, junto a la secretaria de Estado de Igualdad y para la Erradicación de la Violencia contra las Mujeres, María Guijarro.
La campaña está protagonizada por la actriz Ángela Molina y pretende alertar sobre narrativas que promueven modelos de feminidad asociados a la sumisión o la dependencia económica.
Una campaña del 8M contra los discursos antifeministas
La campaña 8M Mujeres de alto valor se centra en fenómenos amplificados en redes sociales, como el movimiento de las llamadas tradwives, mujeres que reivindican un estilo de vida tradicional centrado en el ámbito doméstico.
También aborda discursos que promueven el concepto de “mujeres de alto valor”, que presentan una feminidad basada en la sumisión, la dependencia económica del hombre o la vuelta a roles de género tradicionales.
Según explicó la ministra Ana Redondo, “detrás de lo que parece una moda hay un proyecto ideológico que idealiza a la mujer sumisa y vuelve a ensalzar la autoridad masculina”.
Igualdad alerta sobre la violencia digital contra las mujeres
La ministra también advirtió del papel que juegan algunos espacios digitales en la difusión de estos mensajes.
Según señaló, determinados discursos impulsados en redes sociales contribuyen a reforzar estereotipos de género y pueden derivar en violencia digital contra mujeres y niñas.
“Estamos asistiendo a cómo determinados entornos digitales impulsan la vuelta a roles de género tradicionales”, explicó Redondo, quien subrayó que el objetivo de la campaña es defender los avances logrados por el movimiento feminista.
Defender los derechos conquistados por el movimiento feminista
Por su parte, María Guijarro explicó que muchos de los mensajes que circulan en redes sociales utilizan un lenguaje aparentemente inofensivo.
“Son discursos bien envueltos. Apelan a la tradición, a la estética o a la normalidad, pero lo que venden es obediencia y retroceso”, advirtió la secretaria de Estado.
Guijarro señaló que estos discursos ponen en riesgo derechos que se han conseguido gracias a décadas de lucha feminista, social y política.
Difusión de la campaña institucional del 8M
La campaña 8M Mujeres de alto valor se difundirá en múltiples formatos con el objetivo de llegar al mayor número posible de personas.
Entre los canales de difusión previstos se incluyen:
- televisión
- radio
- medios digitales
- medios gráficos
- publicidad exterior
La campaña también estará presente en marquesinas, mupis y pantallas digitales, reforzando su presencia en espacios públicos.
Una campaña para seguir avanzando en igualdad
Desde el Ministerio de Igualdad destacan que esta iniciativa pretende reconocer el papel de las entidades feministas, asociaciones y movimientos sociales que han impulsado avances en materia de igualdad.
La ministra Ana Redondo subrayó que el objetivo es seguir avanzando hacia una democracia libre de violencias y con igualdad real y efectiva entre mujeres y hombres.
